产业分析--中国电器工业协会工业日用电器分会
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2013空调冷年:产品结构调整推动行业增长

发布时间:2013-09-05  〖字号:
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  从日前召开的“中国空调行业高峰论坛”上获悉,2013冷年(2012年8月-2013年7月)空调市场需求并未明显回升,国内重点城市空调销售量同比增长2.92%,销售额同比增长10.26%,但市场仍不乏变频空调比例上升、产品价格维持高位等亮点。

  国家信息中心信息资源开发部副主任蔡莹表示,2013冷年的市场特征预示今后几年空调行业主要竞争点将集中在产品结构调整、技术更新、核心技术的掌握和满足多样化需求等方面。我国空调行业开始进入深度调整期,这也许是国内空调企业提升竞争力的契机。

  消费需求依然疲软,一线城市增势强劲

  数据显示,2013冷年空调整体销售规模约为3820万台,与2012冷年基本持平。其中,重点城市市场空调销售量约为2820万台,同比增长2.92%,销售额同比增长10.26%。

  据此分析,目前国内空调市场尚未走出2012冷年阴影,需求依然疲软,行业仍处在调整期。

  此外,2013冷年分级别市场销售量占比表现出新特征。与2009-2012冷年不同,2013冷年一级城市结束了前几年份额逐步下降的态势,开始呈现明显上升势头,销售量占比达到63.73%,而三四级城市销售量同比虽保持增长,但占整体市场的比例已基本保持在15%左右的稳定水平,比例提升势头减缓;二级城市依然延续前几年销售量占比继续下滑的趋势。

  蔡莹表示,从不同级别市场销售量占比变化可以看出,前几年政策性推动形成的三四级城市销售规模明显增长趋势已开始减缓,三四级城市整体消费需求在政策刺激下已经基本释放,未来几年规模难以大幅度提升。

  而与三四级城市不同,一级城市经过几年的沉淀,新建住房、二手房、新婚以及正常更新换代都刺激空调消费需求保持稳定水平,并且对产品的品牌、品质、外观等方面的高要求推动着空调行业整体水平提高。一级城市市场在未来几年将会呈现另一种竞争态势,这种竞争既是规模上的,更是品质上的,其重要性会更加突出。

  产品结构继续调整,变频空调占比51.64%

  与去年同期相比,2013冷年国内市场变频空调销售量同比增长10.37%,销售额同比增长20.30%,明显高于行业整体增长水平。变频空调占整体空调销售量比例已经超过50%,达到51.64%,高于2012冷年4.34个百分点。

  目前变频空调已占据国内空调销售量半壁江山以上,国内空调消费真正进入变频时代。在这个转变过程中,生产企业和经销渠道都贡献了自己的力量,特别是生产企业,在新技术应用、产品更新、市场推广等方面付出了艰辛努力,用不到6年的时间,把变频空调销售量比例从仅占整体规模6.96%提升到超过50%,推动了国内空调生产和消费水平升级。

  中国家电网总编吕盛华认为,变频空调新能效标准(GB21455-2013)于今年10月1日正式实施,该标准引入APF评价指标,对变频空调产品的节能水平提出了更全面的要求,很多空调企业已提前做好产品切换与布局,借助新标准的契机,变频空调在2014冷年的市场份额有望继续提高,但原有粗放的规模扩张有限,而在市场格局、产品结构方面将带来调整。

  行业竞争更为理性,价格稳步上涨

  随着产品结构调整的深化,2013冷年国内空调市场价格水平延续了2011冷年开始的运行趋势,高品质、高价格的消费观念逐步为消费者所接受。数据显示,国内重点空调市场壁挂空调平均价格由2012冷年的2908元/台上升到3059元/台;柜机平均价格由2012冷年的6788元/台上升到6968元/台;整体空调价格水平由2012冷年的3541元/台上升为3789元/台,同比上涨7%。

  从行业发展角度考虑,空调市场整体价格的稳定和上升,对生产企业库存消化、成本上涨的摊销、维持利润稳定等具有重要作用。稳定的价格水平也说明生产企业市场竞争更理性化、空调行业产品结构调整效果显现。由此,调结构、稳增长将是国内空调行业未来发展的核心目标。

来源: 中国信息报  孙鹏
 

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